Яка мета дослідження:
(Приклад: При виведенні нової торгівельної марки:
1. визначення портрету цільової групи (ЦГ) і/або
2. встановлення уподобань ЦГ у відношенні до даної товарної категорії
3. пошук ніші (незаповненої потреби ЦГ)
4. визначення оптимальної ціни
5. тестування елементів дизайна упаковки, етикетки, логотипа тощо)